近日，艺术设计系在营口路教学楼二楼报告厅举办了题为“新消费环境下商文旅品牌及场景创新的流量密码”专题讲座。讲座由上海购物中心协会副会长、中国美陈网CEO、商业创新说创始人谢赉主讲，艺术设计系骨干教师及相关专业学生聆听了此次讲座。
讲座伊始，谢赉首先探讨了文旅品牌IP的塑造。他强调，品牌IP是文旅项目的灵魂，是连接消费者与项目的情感纽带。通过深入挖掘地域文化、历史故事等元素，结合现代审美和市场需求，可以打造出具有独特魅力和广泛影响力的文旅品牌IP。同时，他还分享了多个成功案例，如故宫文创、迪士尼乐园等，展示了品牌IP在文旅项目中的重要作用。
接着，谢赉深入剖析了新消费场景的特点和趋势。他指出，“服务是有温度的场景，体验是有场景的内容”，随着消费者需求的多样化和个性化，新消费场景正逐渐从传统的购物、餐饮、娱乐等单一功能向多元化、体验式、社交化方向发展。通过创新场景设计、引入科技元素、打造沉浸式体验等方式，可以吸引更多消费者，提升消费体验，进而推动商业发展。
在商业视觉设计的创意密码方面，谢赉强调了视觉设计在商文旅项目中的重要性。他提到，优秀的视觉设计能够迅速吸引消费者的注意力，传达项目的核心理念和品牌形象。通过运用色彩、形状、材质等设计元素，结合光影、动态效果等技术手段，可以创造出具有视觉冲击力和艺术感染力的商业视觉设计作品。同时，他还分享了一些前沿的设计理念和案例，为师生们提供了宝贵的灵感和启示。
随后，谢赉展望了文旅品牌的发展趋势。他认为，未来文旅品牌将更加注重文化内涵的挖掘和传承，通过创新融合传统文化与现代元素，打造具有独特魅力和广泛影响力的文旅品牌。同时，随着科技的不断进步和消费者需求的不断变化，文旅品牌也将不断探索新的消费场景和体验方式，以满足消费者的多样化需求。
最后，谢赉强调了艺术设计专业产学研结合的紧密联系。他指出，艺术设计专业不仅要注重理论教学和实践训练的结合，还要积极与企业、行业合作，开展产学研合作项目，推动科研成果的转化和应用。通过与企业合作开展项目设计、技术研发等工作，可以提升学生的实践能力和创新能力，同时也有助于推动行业的发展和进步。
此次讲座内容紧密结合艺术设计专业课程需求和人才培养方向，是对课堂教学的一种极为有益且必要的补充，不仅为师生们提供了宝贵的商业实战经验，也为推动艺术设计系的教学和科研工作注入了新的活力和动力。师生们纷纷表示，通过聆听讲座，对商文旅品牌及场景创新有了更深入的认识和理解，受益匪浅。
近年来，我校艺术设计系与中国美陈网在产教融合及产学研项目方面保持密切的合作关系，通过共建文创产业学院和品牌IP文创研究中心，为艺术设计系师生提供了重要的实践平台。未来，艺术设计系将以高水平专业建设为目标，根据自身的专业特色和优势，确定产教融合的定位和发展方向，通过校企合作项目、设计大赛、学术讲座等活动，形成具有特色的产教融合创新模式，进一步推动科研成果的转化和应用。
艺术设计系、产教融合处 供稿