IP可以是漫画作品、文学作品、原创短片甚至只是一个概念。一个好的IP极具商业价值，它可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学及周边等。在大文娱时代背景下，究竟何为“IP”，其培育与维护有何窍门？在我校出版与传播系11月19日举行的名为“IP漫谈——大文娱时代的IP之路”的专题讲座中，我们能找到这些问题的答案。
此次讲座主讲人是上海瑞新文化传播公司总经理陈刚，拥有十九年品牌传播从业经历和丰富的国内品牌管理经验，擅长于视觉创意设计、品牌传播和创意管理，曾任职于上海盛世长城、上海JWT天业、天津世纪坐标、广州蓝色创意等知名广告公司。
讲座中，陈刚从IP知识产权定义入手，分析了超级IP的六大特征，包括影响力、跨界、顽强的生命力、符号化与沟通能力、故事和情感力等。他结合当下各类传播实例如电影、网红主播、国潮汽水及双十一营销战略等分享了他对IP的理解和深度解读，为我们展示公司参与制作的众多项目，与我们一起从知识产权角度探讨了“哪吒”——一个老的动画IP被时代激活、改编和市场爆棚的电影故事；分析了阿里公司在近20-30年科技引领下如何通过创建品牌IP来构建消费与娱乐化的生活方式；讲述了“故宫”如何在文旅融合的时代背景下缔造“乾隆下江南”IP主题；通过“三只松鼠”品牌故事表现IP与品牌如人左右脑的关系，强调IP的传播比品牌的传播更形象、更感性化！他以Disney公司为例，讲述了在国内二次元文化的流行与人群的扩大的背景下，世界与国内动漫产业的高速发展和国外IP产业给我们带来的启示。最后，陈刚以公司正在运营的“内蒙古城市IP形象——耶律小勇”为例，展示了在国家对于本土源生文化IP的鼓励与支持背景下，IP的“养成”过程，丰富的IP形象延伸和应用设计使在场的每个人都领会到IP的影响力。
本次讲座结合了时下年轻人感兴趣的热门话题，使我校师生对大文娱时代的IP定义有更深化的认知。讲座最后，陈刚耐心、详细地回答了学生的问题，并且表示非常欢迎我校学生前去公司学习、交流与实践。
出版与传播系 供稿
